Ramazan'da ekranlar gıda reklamları ile doldu taştı...

Bu yıl Ramazan reklamları 2012’ye göre önemli oranda artarken, oruç tutulan bir ay boyunca, en fazla reklamı gıda markalarının vermesi dikkat çekti. Medya Takip Merkezi (MTM), hazırladığı reklam araştırması ile Ramazan ayında ekranlarda reklamları ile en fazla yer alan markaları belirledi. İşte araştırmanın dikkat çeken detayları…

Medya Takip Merkezi, 1 Temmuz – 05 Ağustos 2013 tarihleri arasında, Ramazan dolayısı ile ekranlara en fazla reklam veren sektör ve markaları mercek altına aldı. 13 TV kanalı üzerinden yapılan araştırmaya göre, Ramazan reklamlarında geçtiğimiz yıla göre yüzde 61 artış oldu.

Bu yıl toplamda 64 marka Ramazan temasıyla TV kanallarına 43 bin 158 reklam spotu verirken, bu reklamların ekranlarda kalma süresi ise 250 saat oldu.

Ramazan reklamlarına en fazla yatırım yine gıda sektöründen…

Ramazan reklamlarına en fazla yatırım yapan sektör, bu yıl da gıda oldu. Toplam reklam pastasının yüzde 57’sine sahip olan sektör, 130 saat süre TV aracılığı ile tüketicilerine ulaşırken, gıda sektöründen 21 marka bu yıl Ramazan’a özel reklamlar hazırladı.

Araştırma dönemi boyunca, gıda sektöründen en fazla reklamı spotunu dondurma ürün grubunun (5.489 reklam spotu) verdiği belirlenirken, süre anlamında reklamları ile ekranlara en çok gelen gıda segmenti ise gazlı içecekler (40 saat) oldu. Sektörün, Ramazan reklamları için en fazla tercih ettiği TV kanalları ise sırasıyla, toplam reklam spotlarının yüzde 13’üne sahip olan Star TV, Kanal D (% 12) ve ATV (%12) oldular.

Ramazan özel reklam yatırımlarını en fazla gerçekleştiren ikinci sektör de bu yıl değişmeyerek finans oldu. Geçen yıla göre ekranlara verdiği reklam frekanslarını yüzde 55 oranında arttıran finans sektörü, 7 bin 686 reklam spotuna karşılık 57 saat TV aracılığı ile tüketicilerine ulaşmayı hedefledi.

11 finans/bankacılık kuruluşunun Ramazan’a özel reklamlarının yayınlandığı finans sektöründe, ağırlıkla Ramazan/bayram kredilerine yönelik reklamlar yayınlanırken, en fazla reklamı toplam reklam frekanslarının yüzde 30’una sahip olan Garanti Bankası verdi. Denizbank (%14), Türkiye Finans Katılım Bankası (%13) onu takip ettiler.

En fazla reklam yatırını Algida ve Coca Cola’dan…

MTM’nin araştırmasına göre, Ramazan’a özel hazırladığı yeni dondurma çeşitleri ile tüketicilerin ilgisini çekmeyi amaçlayan Algida, en fazla reklam frekansı veren marka oldu. 4 bin 784 reklam spotuna karşılık 26 saat ekranlarda kalan marka, süre anlamında da ikinci sırada yer aldı. Algida’nın Ramazan reklamları sırasıyla en çok Star TV, Kanal D ve FOX TV’de yayınlandılar.

Aynı raporda, süre bakımından ekranlarda Ramazan reklamları ile en fazla boy gösteren marka ise, Coca Cola oldu. 30 saati aşkın süre ile reklamları yayınlanan gazlı içecek markası, reklamlarında Hacivat, Karagöz, Ramazan davulu gibi geleneksel simgeleri kullanmayı tercih etti.

Ramazan reklamlarına yaptığı yatırım ile öne çıkan markalardan bir diğeri ise Knorr oldu. Toplamda 2 bin 522 reklam frekansı ile ekranlarda yer bulan Knorr’u Çaykur ve Migros takip ettiler. Reklamların süreleri incelendiğinde ise, bu özel ay ile ilgili en fazla reklamı yayınlanan diğer marklar Türk Telekom, Denizbank ve Sütaş oldular.

*Veriler, MTM Medya Takip Merkezi`nin 01 Temmuz - 05 Ağustos 2013 döneminde, 13 TV kanalı üzerinden yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir.